Создание рекламного ролика

Как сделать, чтобы о вашем продукте или услуге узнали как можно больше людей? При этом не просто узнали, а захотели купить… Сделать эффективный видеоролик для рекламы! Такое видео расскажет о преимуществах и особенностях продукта, покажет, какие проблемы он решает. По данным исследований, потребители намного быстрее принимают решение приобрести товар, если посмотрят видеоролик о нём.

Есть принципиальная разница в видеороликах для разных рекламных каналов. Один и тот же ролик нельзя крутить в соцсетях и на телевидении, ведь там, где работают продажи «в лоб», нативка не зайдёт. Вы просто сольёте бюджет.

Для рекламных целей телевидение всё ещё остаётся каналом, который имеет самые большие охваты и масштаб. Но нужно учитывать, что видеореклама на ТВ включается в другие программы, из-за чего, зрительское внимание к рекламным блокам снижено. Большинство людей воспринимают рекламную паузу как фон или перерыв в просмотре любимого сериала.

Потому рекламу на ТВ в основном заказывают крупные, уже достаточно известные бренды. Для них прокат на Первом канале, повод напомнить о себе, или подсветить новый товар. Чтобы ролик в эфире зашёл, он должен быть дорогим, ярким, запоминающимся.

На телеэкране видеореклама продаёт товар сразу, без долгого объяснения о пользе и конкурентных преимуществах. Причём цель нужно достичь за рекордные 5−15 секунд, ведь каждое мгновение в эфире стоит очень дорого: от сотен тысяч до миллионов в прайм-тайм.

Новичкам рынка, лучше стартовать на просторах интернета. Стоимость проката в сети будет в разы дешевле, а благодаря настройкам таргета, публика подберётся целевая.

Контекстная и таргетированная реклама — это те объявления и видео, которые мы видим на сайтах, в социальных сетях или ресурсах для просмотра видео. Казалось бы, она должна быть такой же, как и телереклама, но это не так. Контекстная реклама рассчитана на определённую целевую аудиторию — тех людей, которые теоретически могут нуждаться в вашем продукте. Такие рекламные ролики должны соответствовать правилам таргетинга. Например, иметь чётко сформированное УТП — уникальное торговое предложение — то, чем вы отличаетесь от конкурентов, почему человек должен купить именно у вас.

Ролики для социальных сетей. Эти видео обычно делают для людей, которые подписаны на ваши каналы и уже имеют представление о продукте, но либо пока не купили, либо вы ожидаете, что они вернутся за повторной покупкой. Такая видеореклама позволяет напомнить о себе и презентовать продукт нативно, ведь люди заходят в соцсети отдыхать. Реклама «в лоб» вызывает только раздражение и негатив. Чем более неординарным, а, возможно, даже слегка скандальным будет такое видео, тем больше шансов, что оно завирусится, а значит, станет рекламой с миллионными охватами.

Несмотря на различия рекламы для разных площадок, при создании любого рекламного ролика продакшн студия строит работу по чёткому плану. Разберём основные этапы создания рекламного видео.

Стоимость ролика будет зависеть от формата, сценария, наличия графики и актёров, выбранной камеры и в целом поставленных задач. Как правило, любой ролик можно снять тремя способами: дёшево, оптимально и дорого. Конечно, реклама в разных ценовых категориях будет отличаться по визуалу, количеству спецэффектов и графики, но каждая из них будет создана с одной целью — продать.

Чтобы не теряться в догадках, какая будет цена у вашего ролика, заполните анкету на нашем сайте и для вас будет подготовлена смета проекта.

Если вы хотите эффективное видео, которое «отработает» все расходы и принесёт новых клиентов, необходимо подготовиться. Да, да. Любое производство требует полного погружения не только от продакшна, но и от клиента. Очень важно на каждом этапе работать согласованно, своевременно вносить правки и корректировки, открыто говорить обо всех нюансах и тонкостях, которые могут быть важны.

Конечно можно внести изменения в сценарий, когда весь материал уже отснят, но это неминуемо увеличит бюджет и отложит срок готовности материала, что совсем некстати, если уже известна дата начала рекламной кампании.

Вот несколько важных моментов, которые бизнес должен проработать ещё до того, как заказать видеоролик:

1. Определитесь, какая задача у рекламного ролика. Она должна быть одна и конкретная. Например, поднять продажи конкретного товара или услуги, повысить узнаваемость бренда, рассказать аудитории, как пользоваться продуктом.
2. Подумайте, как вы поймёте, что цель достигнута. Это увеличение продаж, рост заявок или тысячи просмотров на Rutube.
3. Подберите примеры рекламных видео, которые вам нравятся и нет. Без референсов мы тоже сделаем классный ролик, но время на поиски того, что вам нравится значительно увеличится. Помните, что финальный вариант должен вас устраивать на все 100%.
4. Максимально погрузите команду продакшна в суть услуги или особенности товара. Важны все детали, даже самые незначительные.

И главное! После того как мы получим всю информацию и начнём работу над видеороликом для рекламы — расслабьтесь и доверьтесь нашему профессионализму. Будьте уверены, мы знаем, как снять круто!